Make up ad alta tecnologia: un rossetto non è più solo un rossetto, un fard, una matita occhi, un ombretto non sono solo trucchi con pigmento per ingentilire e colorare il viso ma ormai hanno attivi importanti e sono diventati un ulteriore passo nella routine quotidiana della cura della pelle. Il trend, cominciato qualche anno fa pionieristicamente, è ben visibile. Il primo passo è stato con i fondotinta, idratanti, nutrienti, anti-age e poi ha contaminato il resto per cui il makeup è ormai una scelta su cui investire non solo per la bellezza esteriore. Questa una delle tendenze in atto, un'altra riguarda il comfort dei prodotti sempre più piacevoli da usare, grazie ad oli emollienti e cere pregiate e poi il packaging sostenibile con carta da riciclare e persino finalmente refillabile.
Massima espressione del colore ma in un sistema emolliente che come una sfera avvolge i pigmenti coloranti rendendoli particolarmente scorrevoli grazie alla powder coating technology nella novità Dolomia con 4 palette di ombretti a lunga tenuta e in tre finish divers mat, shine e metal (nuovo anche il packaging in carta), e il primo mascara con siero, un vero e proprio trattamento che rivitalizza (e colora in nero o marrone) le ciglia con pantenolo e acido ialuronico ed estratto di lentisco. Da Armani Beauty la novità è tra l'altro Vertigo Lift Mascara, una nuova formula rilasciata dallo scovolino Infinity Loop Brush, progettato per dosare la giusta quantità di prodotto, raggiungendo tutte le ciglia, dalle più corte alle più lunghe ma oltre alla tecnologia ci sono i principi skincare con il Lash Extender Complex, una combinazione di emollienti, agenti che aderiscono alle ciglia e cere leggere, studiata per garantire lunghezza estrema e massima precisione ad ogni applicazione.
Da Revlon la linea Illuminance si arricchisce di due prodotti a doppia azione: Smooth lisser che è un primer lisciante e idratante con acido ialuronico e vitamina B5 e Correct che è primer e illuminante insieme con acidi del limone e vitamina C.
Kess Berlin punta sull'innovazione intelligente e lancia due novità: l'esclusivo Click-in Brush, un pennello retrattile di alta qualità, e il nuovo blush refill "Cheeks", un caldo nude rosato con sottotoni pesca. Entrambi i prodotti combinano funzionalità e design, un duo per guance fresche e un glow impeccabile – in qualsiasi momento, ovunque, con il tocco effortless.
Rvb Lav ha un fondotinta di ultima generazione ossia performante come tenuta, colore (6 tonalità), texture ma delicato e funzionale come un trattamento in crema. Il nuovo Hydra Booster Foundation con l'innovativa formula Clean garantisce un'idratazione immediata. L'incarnato risulta omogeneo e naturalmente luminoso, con coprenza modulabile, senza siliconi, PEG, talco, parabeni e allergeni da profumo, adatto a tutti i tipi di pelle: disidratate, stressate o con rughe. Lo stesso marchio ha anche un mascara ibrido, volumizzante, ad alta definizione con una formula potenziata con l’attivo Lash reborn cpx inserito in dose di efficacia (2%) che riequilibra il ciclo di vita delle ciglia, stimola e ne rinforza l’ancoraggio al bulbo, aiuta a riparare quelle danneggiate e ne riduce la perdita e in 30 giorni, promuove la ricrescita e il volume delle ciglia rendendole naturalmente più lunghe, voluminose e folte. Nel trend dei matitoni presenta un prodotto 3 in 1: ombretto-kajal-eyeliner ossia ombretti in stick cremosi a lunga tenuta e dall’elevata sfumabilità, una volta asciutto, il colore si fissa sulla palpebra rimanendo uniforme e intenso per ore, senza sbavature e striature. More than this è in 8 tonalità. Per le labbra c'è l'olio siero volumizzante ph reagento con effetto plumping ossia rimpolpante, finish estremamente lucido per un effetto 3D. Il marchio italiano Astra Make Up ha in Pure Beauty Cream Blush un blush colato con il 94% di ingredienti di origine naturale e una formula che contiene olio
di nocciolo di albicocca, dalle proprietà emollienti, elasticizzanti e antiossidanti, una combinazione di olio di ricino e cera carnauba in quattro colorazioni effervescenti Oasis, Canyon, Primrose e Ladybug. Identistick Blush in 4 colori è arricchito con acido ialuronico, dalle proprietà idratanti, una volta steso il prodotto può essere facilmente sfumato con le dita o con un pennello, a seconda dell’intensità che si desidera ottenere. Lord&Berry ha un olio trattamento per le labbra, Lip Oil Potion che unisce l’efficacia degli oli vegetali essenziali a ingredienti attivi per regalare un’idratazione profonda, un comfort assoluto e un effetto rimpolpante, arricchito con oli preziosi di Jojoba, Mandorla Dolce, Girasole e Argan, aiuta a prevenire la secchezza e i segni dell’invecchiamento cutaneo, grazie alla presenza dell’olio di semi di girasole, noto per la sua ricchezza in acido linoleico, la pelle delle labbra ritrova idratazione e protezione contro le aggressioni esterne, mentre l’olio di mandorla dolce contribuisce a mantenerle elastiche e nutrite. Infine, l’olio di jojoba, con le sue proprietà antiossidanti, crea una barriera protettiva che aiuta a contrastare gli effetti dell’inquinamento e dello stress ambientale.
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