Oltre 30 milioni di utenti
intercettati in soli nove mesi nel 2024 e 92 milioni di
contenuti visualizzati: la promozione di 'Modena Patrimonio
Mondiale' riparte da questo dato e rilancia. E' nuovamente
online da oggi la campagna digital 'Be Part of It', riconosciuta
tra le migliori campagne nazionali di comunicazione
nell'edizione 2024 del Premio Italia che comunica, che racconta
la bellezza di Cattedrale, Piazza Grande e Torre Ghirlandina
attraverso una creatività innovativa che utilizza il linguaggio
della body art per coinvolgere turisti e cittadini in
un'esperienza immersiva. Due i nuovi soggetti artistici
dell'edizione 2025 realizzati, come già lo scorso anno,
dall'artista italiana Francesca Cavicchio, campionessa mondiale
di Art & Body Painting, che ancora una volta ha trasformato i
corpi dei testimonial in vere e proprie tele viventi,
riproducendo i dettagli architettonici dei monumenti Unesco di
Modena.
Per la seconda edizione la campagna verrà amplificata con
nuove attivazioni digitali, contenuti interattivi e iniziative
on-site, tra cui la distribuzione di tatuaggi temporanei
raffiguranti i dettagli artistici dei monumenti Unesco. Inoltre,
il progetto continuerà a vivere sulle principali piattaforme
digitali nazionali, dai social media ai canali video, per
raggiungere un pubblico ancora più vasto, che quest'anno
includerà anche turisti di area tedesca ed inglese, anche alla
luce dei collegamenti diretti con il Centro-Nord Italia. "L'idea
creativa vincente di questa campagna è quella di sfruttare il
potere dell'arte di emozionare, di avvicinare le persone al
patrimonio culturale e di creare un legame profondo tra chi
osserva e ciò che viene rappresentato - spiega l'assessore a
Turismo e Cultura di Modena, Andrea Bortolamasi - Il concept
della campagna gioca sul doppio significato di part/art,
evidenziando la fusione tra visitatore e monumento, grazie alla
tecnica del camouflage artistico, ed è la dimostrazione di come
il linguaggio artistico possa trasformarsi in un mezzo di
comunicazione straordinario, capace di far (ri)scoprire la
bellezza di Modena attraverso nuove prospettive".
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